Strategia rebrandingu
jako recepta na fluktuacje rynkowe

Mariusz Pawłowski

Pobierz artykuł

Pomimo, że rynek zalewany jest całą gamą nowych marek, tylko nieliczne pozostają na nim na długo. Dzieje się tak między innymi dlatego, że nie znajdują one akceptacji wśród odbiorców lub zostają naturalnie wyparte prze marki nowocześniejsze. W miejsce konkurowania ceną, lepiej jest w takiej sytuacji postawić na zbudowanie silnej marki, która trwale wyróżni się na rynku, zdobywając w ten sposób rzeszę wiernych konsumentów. Sposobem na ich pozyskanie jest rebranding marki, pozwalający odświeżyć jej wizerunek i niosący ze sobą wiele wymiernych korzyści dla firmy. Jak każda zmiana opierająca się na emocjach, rebranding może przynieść sukces, jak i zaszkodzić marce. Dlatego należy przeprowadzać go niezwykle umiejętnie i z głęboką świadomością rynku.